? ? ??以往，許多公司起名在使用名稱上常常采用多維方式，即企業名稱與產品名稱分離，不同產品又有不同的名稱。這種方式雖然能使企業降低經營風險，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費用，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利消費者辨別，從而造成混亂；企業名稱與品牌的不一致性，不利于企業形象的樹立與傳播。

? ? ??隨著信息時代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，企業公司起名與品牌起名應盡量統一，以起到相輔相成的作用。如果一家企業以本企業的名牌產品做為企業名稱可提高企業知名度，那么，一種產品如利用名牌企業的名稱作為品牌，也可提高產品的市場占有率，"SONY"公司就是一個很好的典范。
名字就是把品牌掛在預期客戶頭腦中產品梯子上的鉤子。在定位時代，你能做的惟一重要的營銷決策就是給產品起什么名字。莎士比亞說得不對。玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香。你不但看到的是你想看以的，你聞到的也是你想聞到的。這是在香水的營銷中，最最決策是為該品牌起什么名字的緣故。叫阿爾弗雷德的香水不會賣得和沙爾利一樣好？別冒這個險。位于加勒比海上的豪格島在改為天堂之島以前一直默默無聞.

? ? ??公司起名有時會起得太合適，太形象，太容易引起聯想，尤其是用在大眾消費品上。就拿米德?強生公司的Metrecal和康乃馨公司的苗條（slender）之間的那次風頭之爭為例。盡管Metrecal占了搶先上市睥優勢，在營銷上取勝的卻是苗條。苗條這個名字（它使人了解用該產品的好處）比Metrecal有效得多，因為后者是一臺IBM計算機發明的詞。不過在大眾消費的低熱量產品上，你千萬要小心。無熱量（No-Cal.）軟飲料決不會有大成功。誰會去飯館要一份無熱量可樂？坐在旁邊桌子上的人很容易這樣去想：那是個大胖子。

? ? ??如果要一杯Tab會好得多。一杯第次必喝的Tab送到面前后，《紐約時報》最近寫道，紐約大學的這位校長便坐下來開始吃工作午餐。假如知道記者也會去那家飯館，這位校長會不會要一份健怡可樂（Diet-RiteCola）林頓?約翰遜擔任總統期間，在他的內部電話上有一個專門叫人給他送Fresca牌飲料的按鈕；盡管人人都知道這件事，但他好像并不在乎。給低熱量和低價產品起名字一定要小心，在暗示其好處時話別說過頭。一旦含義太通曉，反而會把預期客戶給趕跑了。
? ? ??企業公司想起一個好名字，牽涉到問題主要有：名稱的個性、獨特性、平順性、向上性；企業所屬行業的性質、企業的主要發展方向、國度民俗的劃分，最終起出一個言心言志、寓意深遠、給大眾留下深刻印象、并能加深企業自身的形象的好名字。