? ? ??以往，許多公司起名在使用名稱上常常采用多維方式，即企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱。這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費(fèi)用，如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)；不利消費(fèi)者辨別，從而造成混亂；企業(yè)名稱與品牌的不一致性，不利于企業(yè)形象的樹立與傳播。

? ? ??隨著信息時(shí)代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，企業(yè)公司起名與品牌起名應(yīng)盡量統(tǒng)一，以起到相輔相成的作用。如果一家企業(yè)以本企業(yè)的名牌產(chǎn)品做為企業(yè)名稱可提高企業(yè)知名度，那么，一種產(chǎn)品如利用名牌企業(yè)的名稱作為品牌，也可提高產(chǎn)品的市場占有率，"SONY"公司就是一個(gè)很好的典范。
名字就是把品牌掛在預(yù)期客戶頭腦中產(chǎn)品梯子上的鉤子。在定位時(shí)代，你能做的惟一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。莎士比亞說得不對。玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。你不但看到的是你想看以的，你聞到的也是你想聞到的。這是在香水的營銷中，最最決策是為該品牌起什么名字的緣故。叫阿爾弗雷德的香水不會(huì)賣得和沙爾利一樣好？別冒這個(gè)險(xiǎn)。位于加勒比海上的豪格島在改為天堂之島以前一直默默無聞.

? ? ??公司起名有時(shí)會(huì)起得太合適，太形象，太容易引起聯(lián)想，尤其是用在大眾消費(fèi)品上。就拿米德?強(qiáng)生公司的Metrecal和康乃馨公司的苗條（slender）之間的那次風(fēng)頭之爭為例。盡管Metrecal占了搶先上市睥優(yōu)勢，在營銷上取勝的卻是苗條。苗條這個(gè)名字（它使人了解用該產(chǎn)品的好處）比Metrecal有效得多，因?yàn)楹笳呤且慌_IBM計(jì)算機(jī)發(fā)明的詞。不過在大眾消費(fèi)的低熱量產(chǎn)品上，你千萬要小心。無熱量（No-Cal.）軟飲料決不會(huì)有大成功。誰會(huì)去飯館要一份無熱量可樂？坐在旁邊桌子上的人很容易這樣去想：那是個(gè)大胖子。

? ? ??如果要一杯Tab會(huì)好得多。一杯第次必喝的Tab送到面前后，《紐約時(shí)報(bào)》最近寫道，紐約大學(xué)的這位校長便坐下來開始吃工作午餐。假如知道記者也會(huì)去那家飯館，這位校長會(huì)不會(huì)要一份健怡可樂（Diet-RiteCola）林頓?約翰遜擔(dān)任總統(tǒng)期間，在他的內(nèi)部電話上有一個(gè)專門叫人給他送Fresca牌飲料的按鈕；盡管人人都知道這件事，但他好像并不在乎。給低熱量和低價(jià)產(chǎn)品起名字一定要小心，在暗示其好處時(shí)話別說過頭。一旦含義太通曉，反而會(huì)把預(yù)期客戶給趕跑了。
? ? ??企業(yè)公司想起一個(gè)好名字，牽涉到問題主要有：名稱的個(gè)性、獨(dú)特性、平順性、向上性；企業(yè)所屬行業(yè)的性質(zhì)、企業(yè)的主要發(fā)展方向、國度民俗的劃分，最終起出一個(gè)言心言志、寓意深遠(yuǎn)、給大眾留下深刻印象、并能加深企業(yè)自身的形象的好名字。